Prekės ženklas nėra būtinas verslo palydovas. Pasivaikščioję miegamųjų rajonų ar provincijos miestelių gatvėmis, dar ir šiandien pamatysime tiesiog „kirpyklų”. O parduotuvėse iki šiol galime įsigyti tiesiog „varškės sūrio”. Tokių verslų ir produktų ambicija kukli – vartotojui jie skelbia žinią, jog jų produktas yra „biržinis”, tai yra niekuo ne kitoks nei konkurento kirpykla ar varškės sūris. Paradoksalu yra tai, jog „biržinė” komunikacija iš naujo suvešėjo tuose verslo sektoriuose, kuriose mažiausiai to tikėtumeisi. Prasmingo prekės ženklo stokoja dažnas interneto užkariautojas bei skaitmeninių technologijų startuolis.