Priešais Jus - verslininko
kaukolė. Jis nesirūpino savo prekės ženklu.
Black Florence Jums padės:
Naujienos
Kaip susikurti prekės ženklo religiją
Delfi M360 2024 01
Modernaus žmogaus santykis su religija yra paradoksalus. Mūsų protai išdidžiai atmeta religiją kaip neteisingą, prieštaravimų ir atgyvenusių moralės normų kupiną idėjų sistemą. Tačiau dažnai mes esame bejėgiai prieš motyvus, kurie stumia žmogų kasdien ieškoti religinių patirčių. Kaip suprato ir pats Darvinas, šie motyvai slypi žmonijos evoliucijoje. Darnaus gyvenimo grupėse organizavimas, santykio su paslaptinga ir pavojinga gamta paaiškinimas ir rutinizavimas, mirties baimės malšinimas – tai tik kelios evoliucinės funkcijos, dėl kurių žmonės tapo „religingi iš prigimties“. Ne ką mažiau svarbus yra žmogaus troškulys aukštosioms akimirkoms, kuriose tarytum susiliejama su absoliutu. Kaip rašė amerikiečių filosofas, religijos psichologijos pradininkas William James (1852-1910), „religinis jausmas yra tapatus natūraliam emocijos antplūdžiui, kurį pajaučiame miško prieblandoje ar kalnų tarpelio didybėje“. Ekonominės būtinybės ar politinės despotijos įkalintas savo nuobodžiame kaime, žmogus religijoje atrado savąsias kalnų tarpeklio akimirkas.
Nusibodo konvejerinės komunikacijos ir marketingo agentūros? Mes Jums padėsime susikurti prasmingą ir parduodančią prekės ženklo religiją. Iki transformacijos Jus skiria trys žingsniai, kuriuos žengsime kartu:
Gilus žvilgsnis į verslo ir jo kūrėjų sielą, lūkesčius, augimo kryžkeles, komunikacinį triukšmą, globalias tendencijas ir neišnaudotas galimybes.
Pozicionavimo ir autentiškos religijos artikuliavimas, pradedant naujuoju „Tėve mūsų“ (legenda, prisistatymas, pagrindinės žinutės), baigiant sprendimu dėl prekės ženklo pavadinimo.
Kartu su strateginiais ir verbaliniais sprendimais pasitvirtinamas žemėlapis tolesnei rinkodarai, priimami operaciniai sprendimai dėl verslo religijos sklaidos bei „tikinčiųjų“ pritraukimo.